3个小时、20余位发言人，说问题不遮遮掩掩，谈建议直切要害——5月7日下午，由全国政协主席俞正声主持的全国政协第30次双周协商座谈会延续了以往高效务实的风格，十几位全国政协委员与传媒领域的专家学者以及相关政府部门负责人围绕“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”建言献策。

　　结合全国政协此前围绕这一主题在上海、湖北、广东、北京等地进行的实地调研，委员们指出，媒体融合总体态势良好、成效显著，但面对不断变化、发展的新形势，媒体融合在理念观念、体制机制、技术力量、资金投入、人才保障等方面还存在不少问题。

　　如何破解这些困境？委员们在这场智慧密集的头脑风暴中也提出了一些高招、妙招。

　　难点1 ：“两手抓”了，但还是“两张皮”

　　对策：改存量、做减法，打造拳头产品

　　设个部门、办个网站、开个微博、做个微信——这是当下业界尝试媒体融合的普遍思路。在全国政协委员、人民日报社原副总编辑、人民网董事长马利看来，这种“增量”表面上穿上了互联网的外衣，但从根本上看，传统业务和新媒体业务还是“两张皮”。

　　奇虎360科技有限公司总裁齐向东对此也颇为感慨：传统媒体进军新媒体，要么把内容原样移植到网站上，要么把内容嫁接到商业门户网站提供的平台上。而无论是“移植”模式还是“嫁接”模式，都难以保证传统媒体真正拥有影响力与话语权。在他看来，传统媒体向新媒体融合发展必须解决数量和“拳头”的矛盾。

　　这与全国政协委员、全国政协教科文卫体委员会副主任、新华社原社长李从军的观点不谋而合：传统媒体在打造产品方面不乏尝试，但目前已推出的产品特色不鲜明、定位不清晰、内容同质化，还没有真正形成主打产品、拳头产品。“如果没有主导性产品，融合发展就缺少抓手，很难从整体上实现突破。”

　　那么，传统媒体应该打造什么样的主导性产品？李从军认为，内容上，要能承载核心业务，并把优质内容与现代媒介有机结合起来；形式上，不是单一形态，而是多媒体的；传播方式上，除了传统媒体的自有平台外，还能在PC端、移动端及其他媒介上应用；在市场覆盖上，能更多地占有市场份额，便捷服务受众。

　　李从军进一步建议，传统媒体还要通过主打产品的生产带动新闻信息生产、传播方式的变革。“必须围绕产品生产建设数字生产加工平台，有条件的还要建设自有终端。这会倒逼媒体有针对性地创新组织架构、用人机制、管理体制、分配制度，从而使各个生产要素产生新的活力和能量。”

　　亦如马利所言，媒体融合已经到了“改存量”“做减法”的时刻。