趋势新华社发　徐骏作

江西大学生“私人订制”手绘礼品 新华社记者　周科摄

　　“过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。”2014年中央经济工作会议上，对于经济新常态下的新消费趋势，中央下了如此的判断。

　　那么，相较以往，人们的消费有什么新的变化？什么产品受到大家青睐？消费人群、消费方式又和以往有什么不同？这背后，隐藏着怎样的中国经济变化逻辑？

　　１　春节新消费

　　还有半个月就是农历新年了，又到家家户户办年货的时间。提起办年货，我们总会想起逛年货街，买南北炒货、糖饵果品、茶酒油酱这些关键词。这些经典的场景，也成为一代人的春节记忆。

　　在北京工作的白领张东升，老家在山东德州。每年过年，他都要和同事商量一个问题：今年过年给家里买点什么？

　　同事给了他一个建议：给父母买点儿健康类的产品。于是，这几天，张东升正忙着在网上挑货，指压板、按摩器、泡脚盆等，都在他给父母购买的清单中。

　　“这些东西既能用得上，又可以快递直接送到家里，方便又实用。”张东升说。

　　今年，在各大电商平台上，电子数码产品也成为了年货中受热捧的品类。淘宝指数搜索的结果显示，1月28日至2月3日，在淘宝、天猫上，智能手机、平板电脑、数码相机等关键词与“数码产品”相关的搜索指数，环比上升了34.9%，与去年同期相比上升956.9%。在淘宝等各大电商网站输入关键词年货，也可以在首页中找到数码电子类产品。

　　而一向火爆的旅游市场，今年也持续升温。一般说来，新春旅游呈“一南一北”的趋势：向南，体验如春的暖冬；向北，体会北国的寒冷。

　　旅行社数据显示，以往从北京出发，“四晚五天”的三亚游，通常价格为3000-4000元之间，春节期间，价格能升至6000元左右。而随着电影《心花路放》的热映，今年春节，云南的旅游市场也颇受青睐，比如芒市腾冲线路，大年初一到初三从北京出发，售价为6680元；过了春节，同样的线路，价格就能大幅下降50%。

　　2014年，我国出境游的人数首次突破1亿次。加之今年春节与情人节临近，许多年轻人都选择到国外度假。

　　而瞄准中国巨大的市场，国外也纷纷出招“抢”客源。比如代表超过150家欧洲旅行社的欧洲最佳旅行地网站，最近就票选出了“欧洲十佳欢庆中国新年目的地”，吸引中国游客在欧洲过春节；而荷兰、比利时、法国、德国等，则优化了对华签证政策，意大利更是推出了“免面试、36小时签发”的方案。

　　即使是年货中的老品类——食品，消费者的口味也变得越来越“挑剔”而多样。

　　在许多地方的超市中，诸如泰国果汁、韩国烧酒、德国啤酒等进口食品大受年轻人欢迎。在江苏最大的连锁超市苏果超市中，进口水果的近期销量同比增长都超过30%；从全球30多个国家和地区引进的3000多种进口商品，这几年的销量增幅也达到年均70%以上。

　　电商在这个领域也“蛮拼的”。比如顺丰优选，就和智利政府合作，推出了包含“车厘子”和“葡萄酒”的新年礼盒，礼盒还附赠智利总统的祝福DVD。

　　春节还有一个必不可少的环节，就是年夜饭。年夜饭吃什么、去哪儿吃，是每个中国人都要操心的问题。在家吃，就得准备一桌大餐，费心费力；外出吃，年夜饭的预订也让人不省心。于是，一种折中的方案——半成品年夜饭，就成为消费者热衷的新解决方案。

　　上海公务员周女士今年就在网上订购了半成品年夜饭。她告诉本报，淘宝上的半成品年夜饭，送上来免切、免洗、免调料，还支持自己选菜品，在家里就能吃到星级酒店厨师做的菜，很方便，“也是尝个鲜”。

　　“半成品年夜饭热卖证明了当前消费正在向着便捷、理性和个性化的趋势发展，国家也鼓励这样的新兴消费形式。”在接受本报采访时，国家行政学院信息技术部主任丁文锋如是说。