2013年，浙江宁波一家电商公司正备战“双11”。 资料图片

　　2015年“双11”当天京东商城的网站首页　柴逸扉摄

　　热闹的天猫“双11”晚会现场　资料图片

　　“双十一”后一家快递公司堆积成山的包裹　资料图片

　　“双11”期间，苏宁线下门店与线上苏宁易购同步开展优惠活动。　资料图片

　　912亿元。

　　这是今年的“双11”购物节，阿里巴巴最终公布的销售额。在此之前，天猫用了72秒达到了10亿元，用了12分28秒达到了100亿元，用了33分53秒达到了200亿元，9小时52分22秒达到了500亿元，21小时35秒达到了800亿元。

　　自从2009年“双11”购物节诞生以来，这个生造出来的购物狂欢节，已经成为世界上最大的网络购物节，也已经成为中国人消费生活的重要组成部分。

　　一路走进第七个年头，“双11”的节节攀升，背后是中国经济的有效转型升级，以及“互联网+”带来的时代新气象。

　　七年磨砺　中国电商走向成熟

　　11月10日晚，两台大型综艺晚会分别在湖南卫视和央视直播。

　　出尽风头的是湖南卫视的晚会。在北京水立方内的舞台上，“007”扮演者丹尼尔·克雷格现身晚会现场，而这场由冯小刚执导，湖南卫视当家主持人何炅、汪涵合作主持的晚会上，国内一线明星数量，完全不亚于任何一场晚会。唯一的区别是，在这台晚会上，卖东西、抢红包、抽奖一应俱全，而节目的压轴奖品，则由阿里巴巴董事局主席马云抽出。

　　因为，这是一台叫做“双11狂欢夜”的节目。这台节目之所以会出现，就是为了迎接“双11”购物节。

　　这台晚会的投资额多大尚不得而知，但“双11”出现的第一年，这样的场景还无从想象。

　　时间回到2009年，那时在中国互联网上，11月11日还是约定俗成的“光棍节”，是单身青年男女们自娱自乐的一个民间节日。如今已经成为阿里巴巴集团CEO的张勇是最早提出将“双11”打造成购物节的人。彼时，淘宝商城（后改名“天猫”刚上线两年，还没有什么名气，他们想借此推广。

　　“我们当时开玩笑说，那一天光棍们都没事干，就忽悠他们到网上买点东西。但自己也没有想到能做那么长远。”张勇回忆说，第一年参加的商家很少，甚至他本人都没有全天盯着。