“在众声喧哗中一言九鼎,做负责任的新闻;在信息洪流中披沙拣金,做我们专注的事情。”河南日报客户端发刊词开宗明义。自2016年全国两会期间开始试运行,6月1日正式上线以来,作为一家省级党报开办的党端,河南日报客户端在短时期内异军突起、独树一帜,引起各级领导、媒体同行及广大用户的极大关注。

　　2016年4月24日,中共中央政治局委员、中央书记处书记,中宣部部长刘奇葆视察河南日报报业集团,在了解了相关情况后,他寄语河南日报客户端“越办越好”;6月1日河南日报客户端正式上线之际,河南省委书记谢伏瞻、省长陈润儿都做出重要批示,对党报客户端寄予厚望;在郑州参加“首届全国党报客户端发展高峰论坛”的媒体同行纷纷对河南日报客户端的定位和发展思路给予肯定。正式上线以来,河南日报客户端推出的策划和报道多次受到中宣部《新闻阅评》、河南省委宣传部《新闻阅评》的肯定。

　　一、找准定位

　　找准定位,就是要与商业新闻客户端、都市类新闻客户端差异化运营,坚持“政治家办报”的责任和担当,强化时政新闻和政务服务优势,突出党端的权威性和公信力。

　　有人认为,当前时代,在几家大的商业新闻客户端已经完成“跑马圈地”的形势下,传统媒体开办客户端基本是在做“无用功”,这其实是站在市场逻辑上的一种偏见。新闻舆论工作是“治国理政、定国安邦的大事”,必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作。从占领舆论场、壮大主流舆论的角度来看,传统媒体开办客户端不仅不是无用功,而且是迫切之举、必要之举。在某些小道消息、花边新闻漫天飞的形势下,党委政府的中心工作,主流正面的声音不能湮没无闻,更不能连话筒都抢不到。

　　因此,客户端可以多种多样,形态各异,但主流媒体新闻客户端必须成为众声喧哗的“定音锤”,成为党员干部看齐求证的“风向标”。有学者指出:主流媒体客户端与商业新闻客户端在诉求、定位、运营模式等方面都完全不同,决不应该采取与商业新闻客户端一样的发展策略。对于一些商业新闻客户端视若珍宝的理念,主流媒体客户端应该重新审视。[1]与商业新闻客户端相比较,传统媒体开办的客户端必须要找准定位,坚持“政治家办报”的责任和担当,在权威性和公信力上下功夫。

　　作为党报开办的客户端,河南日报客户端从创办伊始,就锁定目标人群,明确自身定位,即:突出河南特色、党报特色、时政特色,坚持权威性、指导性、有用性,打造移动互联网上的信息传播平台、政策发布平台、政务服务平台、移动办公平台、干部学习平台,成为宣传省委省政府战略决策的主渠道、推介河南形象的主窗口、探索媒体转型发展的主阵地。如果定位不明,贪大求全,势必事倍功半,特别是在人力物力有限的情况下,更应该坚守舆论阵地,坚持正确舆论导向,做好政务服务,不求大而全,更不搞四处出击,就是要打破“千端一面”的魔咒,在专而精上狠下功夫。

　　在频道设置上,河南日报客户端集中体现了围绕中心、服务大局的功能,比如:“鼎”(时政要闻频道),主要关注中央领导重要活动、重大政策,河南省领导活动、重要会议、最新政策等的新闻报道和深度解读;“中”(中原发展频道),主要关注河南经济发展中的新经验、新探索和各地发展亮点、重点项目进展等;“原”(学习研究频道),着力打造各级党员干部学习、研究问题的平台;“联”(政民连线频道),着力搭建党委政府和群众沟通的渠道,问政、助政的平台;“世”(世间万象频道),专注国际要闻和生活副刊,精选各类有质量,有深度的文章,帮助用户拓展视野;“界”(各界传真频道),立足成为省直各部门、厅局、地市入驻的党务、政务信息发布频道。

　　目前,从运行情况看,河南日报客户端正逐步实现既定目标:成为全省最大的党政权威信息聚合发布平台,成为群众了解各级党政部门权威信息的首选平台,有力推进了全省各级党政机关政务公开和政务新媒体的建设进程。

　　时下,不少新闻客户端走的是 “高投入”路线,认为不“烧钱”办不好客户端。党报客户端究竟该不该“烧钱”,究竟该怎么花钱?河南日报客户端自筹备起就一直在努力探索一条务实高效、“节俭办端”的道路。利用河南日报报业集团自身技术团队与外部公司合作的模式,仅用了98天和较少的费用就完成了河南日报客户端的前期技术开发;上线后也着力探索与商业客户端不同的推广模式:虽然也采取一些市场化手段进行宣传、造势,但不搞商业运作,不搞“大奖营销”,而是注重发挥“党端”优势,围绕各级党委、政府的中心工作策划活动进行推广。例如,2016年10月以来,河南日报客户端先后联合共青团河南省委、省学联推出了针对大学生的“出彩河南”全省高校党建知识竞赛,联合省委组织部推出了针对全省党员干部的“两学一做”知识竞赛。前者吸引了30万大学生在河南日报客户端答题,后者参与答题总人数更是达到200多万人次,竞赛消息单篇文章阅读量达530万人次。这两个活动既是配合有关部门创新工作方法,也让党报客户端直接触达目标人群。这一模式已引起多家省报客户端的关注,纷纷来电咨询、取经。