绚丽的人马共舞让观众感受到从远古洞穴到草原、沙漠、雨林，从古老的东方到梦幻欧罗巴等场景变换；令人震撼的中国原创歌剧《长征》隆重上演……近日，以“惠文化·慧生活”为主题的“第四届北京惠民文化消费季”正在如火如荼地开展，京城市民迎来一场文化消费盛宴。作为全国文化中心的北京，更是借助这一平台不断提高文化供给能力，释放文化消费潜力。当下，文化应当如何惠民？文化消费市场有哪些新变化？怎样有效扩大和引导文化消费，实现补短板、促升级？　　

　　1.新业态撬动“大消费”

　　【案例】

　　日前，少儿神话京剧《梁子湖传说》亮相北京梅兰芳大剧院。该剧以在湖北鄂州地区广为流传的神话故事为基础，塑造了玉娘、旺湖、龙鱼公主等生动感人的人物形象。为了更适合儿童观看，担任该剧编剧和总导演的戏剧家习志淦，大量使用“套腔”，念白采用儿童熟悉、流行的语言，还设计了童声伴唱，旋律简洁通俗，唱词琅琅上口，受到消费者喜爱，实现了经济效益和社会效益的双丰收。　　

　　像《梁子湖传说》一样，通过内容和形式创新来改善消费服务、提升消费品质的作品和项目，在本届惠民文化消费季中为数不少。同时，丰富消费业态，改善消费环境，也成为消费季的一大亮点。　　

　　据了解，本届消费季组织京东、当当、爱奇艺等近30家企业，在文化电商、网络视听、数字出版、在线旅游等领域，开展了为期3个月的线上文化消费专场活动，由此带动线上文化消费更趋活跃。数据显示，第三届北京惠民文化消费季线上消费金额占比49%，而本届线上消费贡献率则近七成。　　

　　专家分析，本届消费季对网络文化企业的资源整合力度进一步加大，形成了线上消费增量。同时，相关行业在线交易和支付业务不断拓展，越来越多消费者对电脑端和移动端消费的依赖度不断加强，消费存量的结构发生变化，助推了在线文化消费的增长。　　

　　另外，为了增强“文化惠民”活动的吸引力，消费季还针对年轻一代消费潮流，举办动漫游戏嘉年华，组织万余场次惠民观影活动；构建了以文化为核心的全新消费矩阵，对接开展精品体育赛事、主题旅游线路、风味美食巡礼、观光农业体验等活动；并推广体验式文化消费新模式，组织裸眼3D体验、安徒生魔法乐园等主题活动。　　

　　消费季期间，政府向市民免费发放1000万元惠民文化消费电子券。“市民持券进行文化消费能享受到不同程度的优惠。”北京市文资办主任周茂非说，该举措创新了财政资金的支持方式，一改以往补贴文化经营单位的做法，直接补贴给市民用于文化消费，更有助于发挥财政资金杠杆作用，撬动和促进大众文化消费。