【摘要】随着互联网的快速发展与普及，我国各行业的商业模式均发生了很大变化，这种变化尤其体现在“互联网+”时代下的电商模式上。在“互联网+”环境的影响下，电子商务发展呈现出一些新的特点，面临着新的挑战。基于“互联网+”时代环境及其带来的挑战，我国电子商务应积极应对，做好战略选择，促进电子商务进一步发展。

　　【关键词】电子商务　“互联网+”时代　挑战　发展战略

　　随着互联网的快速发展与普及，我国各行业的商业模式均产生了很大变化，这种变化尤其体现在“互联网+”时代的到来以及电商模式上。2014年3月，李克强总理在政府工作报告中，数次提到“互联网+”，对电子商务也多次强调，明确指出政府将对“互联网+”行动进行制定，鼓励电子商务创新发展。“互联网+”由此得到更加广泛的关注，已成为社会持续发酵的热点。对于电子商务的发展来说，也已经深刻地认识到，电子商务正在进入“互联网+”时代。物联网、云计算、智能硬件等高新技术逐渐应用于电子商务发展中，使电子商务发展呈现出了新的特点。从2005年以来，我国电子商务交易规模到2014年复合增长率达到了30%以上，仅2014年一年就已经突破了12万亿元。

　　我国电子商务市场规模仍然在不断扩大，线上线下的快速融合发展，给我国电子商务的发展带来了全新的挑战。面对“互联网+”时代下电子商务发展的挑战，如何采取正确的应对战略成为当前电子商务发展过程中不得不思考的问题。而在探讨“互联网+”时代电子商务发展的挑战与战略选择前，我们首先应对“互联网+”时代及其影响下电子商务发展呈现出的特点有一定了解。

　　互联网+时代与电子商务发展的特点

　　伴随着创新2.0的互联网发展，“互联网+”作为一种新业态进入人们的视野与生活中。这种互联网形态演进是在知识社会创新2.0推动下形成，“互联网+”经济社会发展新形态的出现是互联网思维进一步实践的成果。“互联网+”直观来说就是“互联网+”各个传统行业”但事实上“互联网+”是两化融合的升级版，而非简单的两者相加。“互联网+”是互联网与传统行业，通过对信息通信技术及互联网平台的利用，进行的深度融合，是一种创新性的发展生态。“互联网+”关键在于创新，代表着新的社会形态，目的在于使社会资源配置在互联网作用充分发挥下实现优化和集成，让经济、社会各个领域都能够分享和深度融合互联网的创新成果，从而促进全社会创新与生产力的提高，推动更广泛的经济发展新形态的形成。2015年12月，“互联网+”以年度流行语第二名，被列入《咬文嚼字》杂志发布的2015流行语排名中。近年来，随着“互联网+”的深入，多个行业在其影响下得到改造，电子商务便是“互联网+”的杰作。

　　电子商务是采用信息网络技术展开的商务活动，是一种新兴现代商务模式。电子商务的发展起于1995年，后随着互联网技术的快速发展而迅速发展，这种现代商务方式在当前社会中显现了很大的商务价值。

　　进入“互联网+”时代后，电子商务在我国的发展呈现出了一些新的特点与趋势。其中比较突出的特点，是手机等移动端购物的爆发性增长。从2014年的移动端购物统计数据可知，在我国网络零售市场中，2014年我国手机等移动端购物年增长率超过234.3%，在全国网上零售交易额中已经占比32%，比上年同期增长19%，且这一趋势仍然在明显上升。2015年天猫双十一当天交易额突破900亿，移动端消费占比68%，对于80后和90后等年轻人来说，移动端购物非常频繁和普遍。

　　针对这一趋势电子商务企业也对移动领域进行了积极探索：京东与腾讯联手推出微店、手机qq购物等；当当网对“无线三宝”及时推出；国美与苏宁易购等也纷纷挖掘移动购物端，使得我国电子商务发展呈现出明显的移动性趋势。

　　团购模式也迅速在电子商务中取得一席之地。根据《中国团购市场统计报告》，2015年上半年我国团购累积成交额已经达到769.4亿元，而2014年全年成交额才747.5亿元；各大团购网站快速占领一二线城市市场后，已经开始不断开拓三四线城市及全国市场。

　　在移动终端购物与团购火爆发展的同时，我国电子商务开始进入O2O模式。继B2B、B2C等电子商务模式，电子商务O2O模式从2014年开始迅速发展。该模式将线上虚拟经济与线下实体店面有效地融合起来，在这一发展趋势下，传统企业与互联网的融合越来越深入，也越来越多。传统零售、百货业纷纷尝试O2O，我国的O2O渗透率实现大幅度提高，目前我国本地生活体验行业的各个角落均可见O2O模式，如餐饮美食、旅游酒店等，给消费者提供了更加便利的体验。另外，在电子商务渠道不断下沉的今天，农村也已经被电子商务大面积覆盖，在农村消费、农业生产中电子商务渠道起到了很大的拉动与引导作用。当前我国大型电商都开始对农村市场积极拓展；与农村、农产品相关的电商在农村迅速发展。此外，电子商务的快速发展，促进了国内需求的扩大，对我国经济增长有重要促进作用，成为各级政府高度重视的战略性产业；新一届政府出台一系列文件，给予电子商务发展以鼓励，也是“互联网+”时代电子商务发展的鲜明特色。