据英国艺术与人文研究理事会官网12月2日报道，日前发布的年度调查报告《2014数字文化：英格兰文化艺术机构数字技术使用情况》（Digital Culture 2014: How Arts and Cultural Organisations in England Use Technology）指出，英格兰文化艺术机构正在更广泛、更深入地运用数字技术。

　　2013年，英国艺术与人文研究理事会、英格兰艺术委员会、英国国家科学技术与艺术基金会合作启动了“数字文化研究”，计划在2013—2015年间针对英格兰文化艺术机构使用数字技术的情况进行3次年度调查，就数字技术的应用、重要性和影响展开量化研究。为此，上述机构合作设立了“艺术数字技术研发基金”，以促进设有艺术项目的机构、技术提供商、研究人员间的合作，从而通过数字技术应用来扩大受众群，研发新的艺术商业模式。

　　今年共有947家机构回复了调查问卷。51%的受访机构称，数字技术对其商业模式而言很重要，大小型机构都因数字技术应用带来了更多收益，这可能说明在线工具和平台的进入壁垒较低。更多的文化艺术机构通过数据分析来定位最有价值的目标受众和资助者、进行市场细分、提高受众参与度。55%的受访机构有自己的网站，且能在移动设备上浏览；利用付费搜索、显示广告等网络营销手段来提高自身“能见度”的机构仍属少数，只占20%。随着网络竞争加剧，文化艺术机构正在努力发挥社交媒体的作用，88%的受访机构在社交网络等免费平台上发布内容，32%的机构通过社交媒体与受众、艺术家直接对话。

　　数字技术给文化艺术机构带来的积极影响显著增强。比如覆盖更多样化、更年轻的受众，与现有受众互动，了解其需求和意见，提高机构整体盈利能力，增加机构整体收入，吸引捐款和筹资等。“艺术数字技术研发基金”研究经理谭蒂·威廉姆斯（Tandi Williams）说：“社交媒体、移动端网站优化等数字技术正迅速进入文化艺术机构的核心活动中。数字技术项目常常是资源密集型的，与机构目标之间需要小心平衡，今年的调查结果显示，文化艺术机构对数字技术的运用更加高效，预计明年会有更多机构通过众筹和在线捐款等途径来扩大收益。”