猴年新春伊始，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平同志来到人民日报社、新华社和中央电视台进行调研，主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。在讲话中提出了党的新闻舆论工作的职责和使命是：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”他强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。

　　习近平总书记提出的这48个字是在新的时代条件下，广大新闻舆论工作者的守土之责和光荣使命，也是对新闻舆论工作战线的严肃要求和严峻考验。

　　一、四个“牢牢坚持”是掌握好新闻舆论话语权的首要原则

　　党的新闻舆论工作事关道路和旗帜，事关党和国家的前途和命运。把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主，是掌握好“麦克风”、把握好新闻舆论话语权的首要原则。

　　党的新闻媒体是党的重要思想武器和政治阵地，必须自觉坚持党性原则，增强看齐意识，主动与党中央保持一致，宣传好党的政策方针；坚持以人民为中心的工作导向，以马克思主义新闻观统领新闻舆论工作，自觉在新闻工作中将党性与人民性统一起来，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动；面对多重多样的舆论形势，要始终保持“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”的政治定力，在新闻舆论工作的各方面、各环节都牢牢坚持正确的舆论导向；坚持正面宣传与舆论监督相结合，唱响主旋律、传播正能量，才能激浊扬清、针砭时弊，奏响时代强音。

　　二、提高新闻工作能力和水平是掌握好新闻舆论话语权的重要手段

　　广大新闻舆论工作者要努力克服“本领恐慌”，拿着“麦克风”要“唱得出、唱得响、唱得好”。提高新闻工作能力和水平必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强新闻舆论的针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现新闻时度效要求。坚持改革创新，形成多声部和谐发声的舆论宣传场，才能春风化雨、润物无声地让党的理论和政策入耳、入心；避免“一招鲜”和“老三样”的宣传方式，通过集中媒体优势，整合资源，运用不同的方式和渠道，有针对性地将党的理论和政策方针传播给不同的人群，实现分众化、差异化传播；时度效是衡量新闻好坏的决定性标尺之一，只有抢占第一时间、掌握舆论分寸、体现宣传效果，才能避免“真相还在穿鞋，谣言已经跑遍半个世界”的情况发生。

　　三、推动新旧媒体融合发展是掌握好新闻舆论话语权的重中之重

　　重视新闻舆论工作是我党在漫长的革命斗争时期和社会主义建设过程中的优良传统和政治经验。历史和现实、经验和教训都告诉我们：与时俱进、顺应变化是做好党的新闻舆论工作的必由之路。随着信息时代的快速发展，传统媒体和新兴媒体之间的界限逐渐模糊，媒体格局和舆论生态正在进行演变和重塑。年轻受众多以网络为主要渠道获得信息，社交网络、门户网站、手机客户端等新兴舆论阵地已经成为新闻舆论争夺战的主战场。取得新兴媒体这个战场上的高地是打赢新闻舆论战的关键之役。

　　推动传统媒体和新兴媒体融合发展，需要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。融合是手段，发展是目的，党的新闻舆论媒体要主动借助新媒体传播优势，面对新形势和新挑战，要不断强化阵地意识，牢牢抓住机遇，积极应对挑战。

　　四、加强党的领导和加强队伍建设是掌握好新闻舆论话语权的有力保障

　　党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。关键要强化新闻宣传单位领导班子思想政治建设，做到讲政治、强党性、敢担当、勇创新、严律己。要增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，主动自觉地向党中央看齐，维护党中央权威。要认真践行党管宣传、党管意识形态、党管媒体的根本原则，把正确导向要求体现在工作各个方面。其他领导干部也要增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。

　　人才是新闻舆论工作领域竞争的关键，要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。只有不断加强和改善党对新闻舆论工作的领导、加强新闻舆论工作人才队伍建设，才能有力保障新闻舆论工作顺利健康发展，让党的新闻舆论工作者成为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。

　　中共昆明市委党校 黄东岳