中国网3月31日讯 近日，福建省旅游局局长吴贤德接受记者采访时表示，福建的旅游资源非常丰富，但是缺少全国性和世界性的“大腕”，就是星星很多，没有月亮，珍珠很多，没有钻石。这就需要变劣势为优势，把星星串起来，变成一个大月亮，把珍珠串起来，变成一个大钻石，用“全域生态旅游省”的概念来统筹，以“清新福建”品牌形象来统揽，打造全域集成的品牌吸引力。

　　福建旅游新的突破，是确立了全面打响“清新福建”品牌、建设“全域生态旅游省”的目标。吴贤德表示，福建旅游的战略主要是来自2001年习近平总书记当年在福建任省长时提出要建设“生态省”的战略构想。习近平总书记曾多次强调“生态资源是福建最宝贵的资源，生态优势是福建最具竞争力的优势，生态文明建设应当是福建最花力气的建设”。2014年下半年，习总书记到福建考察时明确提出要建设机制活、产业优、百姓富、生态美的新福建。

　　生态是福建发展旅游最大的优势，所以福建在准备打造“全域生态旅游省”，比国家在海南试点打造的“全域旅游省”多了“生态”要素。

　　吴贤德指出，“全域生态旅游省”是福建首次提出，也是落实中央首个批准的“全国生态文明先行示范区”的要求。

　　正是源于福建旅游的资源特色，遂总结出“329体系”。吴贤德介绍，福建有3处世界遗产，包括世界文化与自然双遗产——武夷山、世界文化遗产——福建土楼、世界自然遗产——泰宁丹霞）；2处世界地质公园，包括泰宁、宁德；9 个独特资源，即生态、海洋、温泉、茶、庙宇、台湾、土楼、多元文化、海丝，包括华人华侨文化。

　　但是，吴贤德也坦承，福建的旅游资源非常丰富，但是缺少全国性和世界性的“大腕”，就是星星很多，没有月亮，珍珠很多，没有钻石。这就需要变劣势为优势，把星星串起来，变成一个大月亮，把珍珠串起来，变成一个大钻石，用“全域生态旅游省”的概念来统筹，以“清新福建”品牌形象来统揽，打造全域集成的品牌吸引力。

　　除此之外，“闽台旅游合作”也是福建旅游的一项重大突破。吴贤德表示，同根同源的亲情和文化纽带关系，是福建开展闽台旅游合作的先天性优势。去年，龙岩列入第五批赴台个人游试点城市，福建居民赴金马澎旅游实现“落地签”，率先试点台湾自驾入闽。“台旅会”上海办事分处在福州设立办公室，这也是“台旅会”继在北京、上海办事处之后，在大陆设立的第三个办事处。据统计，经福建口岸赴金马澎和台湾本岛旅游的人数已经突破52万人次，增长了61.8%。

　　福建对基础设施建设方面也非常看重，福建省委书记尤权更是亲自对旅游厕所建设做了批示。数据显示，去年福建新建旅游厕所457座，改扩建195座，完工率100%。在建旅游项目325个，实际完成投资478.32亿元，占投资计划的112.21%。我在这里就不展开说了。

　　由此，万事俱备，“清新福建”品牌自然应运而出，并且一举成为福建旅游成效最明显的突破。吴贤德表示，“清新福建”的标识融合了福建最具代表性的绿水、青山、阳光、空气、海洋、水仙等元素，既体现了福建优质的生态环境，又突出了福建独特、深厚的文化底蕴。

　　标识注册后通过多种媒体全方位进行广告投放，构建起多元的传播渠道。同时，通过举办高铁营销、网络营销、节庆营销，尤其是牵头与“海丝”沿线省市区旅游局成立“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”，承办“首届海上丝绸之路（福州）国际旅游节”，成立“福建旅游国际推广中心”等，可以说已经构筑起立体化传播、全世界覆盖的“清新福建”品牌营销体系，“清新福建”的品牌体系已经初步形成。

　　吴贤德表示，今年还将加大品牌营销的投入力度，目的就是要把“清新福建”打造成国内一流、世界知名的大旅游品牌。

　　吴贤德认为旅游品牌形象的营销推广，是旅游主管部门的主要职能之一。而且做旅游应该强化品牌营销，因为现代商业就讲究品牌符号，没有品牌就没有市场感召力和竞争力，这是不言而喻的。品牌形象就是一个符号，也是最宝贵的无形资产，所以，品牌经济也叫“符号经济”。但是这个符号不是一个空泛的东西，它得有具体的文化内涵和情感。比如说“清新福建”，它是基于森林覆盖率连续38年全国第一，全省23个城市的空气质量达到或超过国家环境空气质量二级标准，12条主要水系水质状况优良，成为水、大气、生态环境全优的基础上提出来的。

　　“解决了定位的问题，最关键的还在于传播。”吴贤德理解的品牌传播，是除了要注重媒介的组合运用策略，更关键的是要做内容创意。他认为，在新媒体时代，无用的信息越来越泛滥，有价值的内容越来越稀缺，那么坚持内容为王，用好媒介，就是品牌传播的制胜之道。

　　此外，一定要形成立体化的传播体系和矩阵化的品牌体系。从国家层面来讲，一定要加强“美丽中国”形象的国际营销推广力度，同时，要注重跟地方协调统一，形成以“美丽中国”形象为统领，地方品牌形象为支撑的整体推广格局。

　　目前，各省在国际市场的营销力量特别分散，没有形成统一的线路和格局，没有与“美丽中国”形象形成相互辉映的营销矩阵和传播体系。吴贤德建议，国家层面应该重视这个方面，最好有个整体的国际推广规划。（伍策 孙小荣）