近年来，随着中国综合国力的提升和在全球事务中发挥越来越重要的作用，向世界讲好中国故事成为重要的文化使命。在中国电视剧产业化发展与“走出去”战略的指引下，一大批走出国门的电视剧，在国际文化交流中扮演着重要角色，促进了世界对中国的了解，极大提升了中国的国家形象。中国电视剧既要“走出去”又要“走进去”，使更多海外观众通过电视剧真正了解和认识中国文化与价值观，这仍然是我们重要的文化目标。

　　中国电视剧出口贸易大致经历了三个历史时期：一是以宣传为主的起步期，二是政府与市场调节的宽松期，三是文化产业发展的蓬勃期。三个历史时期见证着国产电视剧对外传播的飞速发展过程。在国家相关政策的大力支持下，目前中国电视剧市场向产业化、集约化方向有序迈进。近年来，我国电视剧生产总量约为每年400—500部，出口总量基本维持在每年250—350部，超过一半的电视剧出口海外。除了海外华语市场，中国电视剧在非华语市场也取得不俗成绩，电视频道的覆盖范围越来越广，电视剧的对外传播渠道已基本畅通。但中国电视剧的海外传播仍然面临一些问题，原因主要来自以下三方面：一是历史文化的差异为海外观众欣赏剧情带来了理解障碍；二是文化贸易壁垒的设置影响了电视剧的传播，在文化保护主义盛行的国家和地区，外来媒介产品很难进入当地主流观众视野；三是策略性营销的缺失，电视剧出口目前主要通过海外发行模式，即向境外购买方出售发行权，再由其向境外播出机构出售播映权，这种方式欠缺直接性的营销策略，同时也存在缺乏自主发行团队的问题。为了更好地提升中国电视剧对外传播效果，我们可从以下三方面努力。

　　第一，在借鉴中突出本土文化特色，形成中国电视剧独有的文化内涵。在内容层面，我们需要积极与国际市场接轨，但不能忽视本土文化的重要性。近些年国内电视剧模仿翻拍国外电视剧风潮盛行，电视剧制作团队需保持清醒，应创造性借鉴其他国家优秀作品，打造出具有自我文化和艺术特色的国产电视剧。中国电视创作团队要有文化自信，在人物与剧情的设定中艺术化地表达中华优秀文化，从而形成自身品牌优势。在电视剧题材的创作方面，我们要积极进行突破创新，在叙事手法和人物刻画中多借鉴国外优秀团队制作手法，以打造精品为宗旨，不能以牺牲电视剧品质来换取数量上的成就。

　　第二，增强电视剧对外营销实力，拓宽海外传播渠道。在产业层面，我们需要摸清海外市场状况，积极制定相应的营销策略。当今国产电视剧对外发行模式多为海外委托发行，本土电视团队对国际市场的认知相对薄弱，很难做出有针对性的文化传播方案。我们要拓展传播渠道，一是通过机构协作构建海外文化传播网络，形成规范化、产业化、国际化的文化传播空间；二是借助企业并购提高传媒机构的传播实力，以文化体制改革来建立传统广电媒体与民营公司的合作，借助并购策略整合产业链优势；三是依靠复合型人才团队加强国际电视文化交流，作为知识密集型产业，电视产业本身的人才门槛设置较高，一个合格的电视发行团队，需要影视、传播、营销、法律、外语等各类专业人才，才能胜任相关国际业务，而复合型人才又是当下市场最为紧缺的。

　　第三，加大政策扶持，打造电视剧对外传播的文化名片。我们要积极促进多种形式的文化交流，与各国达成文化贸易领域的合作意向，这在一定程度上能促进电视剧资金与人才的国际流动。除了加大政策扶持，电视剧制作团队与各级文化部门要通力合作，从前期制作到后期发行，着眼于国际市场的传播、销售，打造一批质量上乘、制作精良的电视剧文化名片，不断赢得海外市场好口碑，并以此为窗口，向世界传播客观正面的中国形象。我们还可以通过相关政策鼓励电视剧贸易发展，通过主办全球范围的电视文化节等形式，吸纳海外影视投资公司洽谈合作，等等。

　　电视剧作为现代文化的重要组成部分，其带来的效益对国家文化产业会产生深刻影响。改革开放以后，中国文化在世界上的影响力越来越大，这为当前中国电视剧的对外传播提供了很好的契机，中国电视剧海外影响力不断上升。与此同时，当今世界各国的软实力竞争日益激烈，我们需要认真思考如何提升国家文化软实力。作为一张重要的“文化牌”，国产电视剧对外传播需要增强自身实力，坚持本土文化特色，在娱乐性和艺术性之间找到合适的平衡点，以中国独特的文化元素吸引更多外国观众，形成自身品牌优势，同时我们要具备全球化的传播视野，不断提升对外市场营销水平，如此才能使中国电视剧更好地发挥讲好中国故事、传播中国声音的作用。

　 （本文系国家社科基金项目“多语种国际受众的媒体使用特点与我国对外传播力提升研究”（14CXW018）阶段性成果）

　 （作者单位：华中科技大学新闻与信息传播学院）