1月29日，在上海、广州、深圳、杭州、西安、重庆、天津、沈阳、哈尔滨等九个城市中心，27座楼宇上均出现了“大象母子”的身影，向公众展示象牙制品贸易背后的真相。这是光华活彩传媒(上海)有限公司和国际爱护动物基金会(简称IFAW)为保护大象、减少象牙贸易需求，而开展的公益广告宣传活动。

　　野生动物犯罪已经同人口贩卖、毒品走私以及非法军火交易一样，成为极其严重，极具危险性和破坏性的国际犯罪活动。在过去的几年中，每年有多达3到5万头大象因象牙贸易而遭到猎杀。今年1月6日，中国政府在广东东莞公开销毁了6.1吨罚没象牙及其制品，用行动表明打击象牙走私和野生动物犯罪的坚定决心。象牙销毁事件得到了中国社会各界的积极响应，助力打击象牙贸易，光华活彩传媒(上海)有限公司投身公益，向公众揭示象牙贸易的血腥和残忍。

　　贝恩发布的《2013年中国奢侈品市场研究》中指出，中国消费者已成为全球第一的奢侈品消费群体。“象牙不是我们的生活必需品，我们的生活不会因为没有象牙而质量下降，它也不同于一般的奢侈品，因为每一件象牙制品都可能代表着一头大象的生命，我们希望通过广告的方式提醒每一位可能去购买象牙的消费者做出法律的和道德的选择。我们有信心当有更多的消费者知情，他们一定会做出负责任的选择，”光华活彩传媒副总裁杨宇时说。

　　根据IFAW支持方Rapid Asia对“妈妈我长牙了”广告宣传效果进行的调查显示，看过这则广告的人中，绝大多数人(88%)对广告内容进行了消化和理解。这一宣传活动减少了一半以上的高危购买人群，最有意愿购买象牙的人从54%降至26%。同时，60%的被访者表示，如果政府领导人和官员们明确表示和呼吁不要消费象牙，将对他们更有说服力。

　　“或许很多人并不清楚，象牙有三分之一是和大象的颅骨生长在一起的。为了满足人们对象牙日益增长的需求，盗猎者往往不惜残忍的杀死大象。每一次购买都可能是杀死大象的元凶，而每一次拒绝也可以挽救一群大象的生命。”IFAW亚洲区总代表葛芮(Grace Ge Gabriel)说。

　　面对象牙走私的猖獗和日益加剧的盗猎行为，全世界各贸易相关国政府均展现出承担国际责任的决心。2013年11月14日美国公开销毁罚没象牙；2014年1月6日中国进行销毁行动，明确政府立场；随即，中国香港也计划销毁罚没的象牙，数量预计高达30吨。据最新消息，法国将于2月6日公开销毁其罚没象牙，其他欧洲国家也将陆续开展象牙销毁行动。