“过去的2016年有哪些书值得回味？2017新年伊始，该读哪些书来充实自己？”元旦前后，不少人在社交媒体分享、讨论这个话题。不只是在岁末年初这样的特殊时间节点，阅读，正在成为越来越多人日常生活中的必需品。

　　传播形式更多元

　　在“书单来了”微信公众号主页面的醒目位置，有一个名为“书单库”的链接，点进去能看到一长串书单，包括人文社科、经营、科技、生活、文艺等诸多类别。“这个栏目是持续更新的，每隔几周就会有新的书目和相应介绍。”中国人民大学新闻学院本科三年级学生苏日乐格是这个微信号的“老主顾”了，“我会定期查阅最新书单，根据兴趣购买书阅读。”

　　书太多，到底该读哪本？哪些书是某领域的必读经典？这些问题常令很多人头疼。荐书也因此应运而生，从身边朋友的口碑传播到知名人士的书单罗列、权威媒体的打分排名，荐书早已有之。如今，新的技术手段为荐书提供了更广阔的平台，传播手段不断更新，直播、图书漂流等新玩法正吸引越来越多的人走进读书圈。

　　掌阅（iReader）手机客户端就推出了读书类直播秀“女神夜读”，平均每期观看量可达15万人次，目前累计辐射“100万+”阅读人群，作家特辑还会根据不同作者定制访谈内容。

　　“新世相”微信公众号开展“图书馆计划活动”，由主办方甄选书籍，读者在支付129元后，会随机收到一本纸质书，读完后寄回给主办方。如果一个月内能读完并寄回4本书，活动结束后主办方将返还129元。“我们就想做一个比较酷的和读书有关的活动，帮助我们与用户更有效地沟通。”新世相联合创始人杨远骋说。

　　据著名出版人、果麦文化传媒公司董事长路金波观察，现在的荐书带有鲜明的人格化特征，让荐书卖书变得真诚、有趣。“比如罗振宇推荐凯文·凯利的《必然》、吴晓波推荐重译的《国富论》、汪涵在节目里推荐《浮生六记》。”

　　荐书热的背后，是阅读人群的增长和读者对图书品质的要求。

　　在这样的新需求下，老牌的传统出版社也不甘被抛下，纷纷将直播等互联网传播手段引入图书的营销活动中。

　　“2016年，直播逐步成为我们营销活动的标配，比如贾平凹的《极花》、方方的《软埋》等。平均每期在线观看人数约1万人。”人民文学出版社策划部主任宋强说，早在2015年，人民文学出版社便探索将线下阅读沙龙引入手机端直播，从而扩大受众群体。而这个创意最初来自一名热心读者“不能到沙龙现场的人是否可以线上即时提问”的提议。