只有传统而不见当代，中国文化难以走向世界

　　什么是中国？当我们提到中国这个概念的时候，头脑中所呈现的既有故宫、天安门这样的古代的元素，也有鸟巢、国家大剧院这样的现代元素。实际上，在人类的认知系统和记忆系统中，传统与现代是相互交汇的。因此，对于历史传统的继承与弘扬，并不是单向的命题，而是一个历史与现实相互通约、相互整合的命题，这种通约性正是我们建构当代文化国家形象十分重要的命题。

　　我们要逐渐增强文化产品海外市场的竞争力，对于中国文化形象的当代建构和文化影响力的传播而言，必须有赖于海外市场对我们的认可，而不能依靠自我命名和自我确认来实现自身的文化价值。在中国文化的海外传播过程中，传统文化与当代文化需要对接，要把传统的题材与现代的表现方式进行整合。也就是说，我们在弘扬传统文化的时候，不仅仅要吟诵古代诗篇、学毛笔字，更要与当代文化的参照物实现对接。在今天这样一个商品社会，中国最需要的是能够进入国际市场、具有竞争实力和博弈能力的文化产品，从而与其他国家的同类产品相抗衡。有些传统的文化遗产只能作为珍品予以收藏，却并不能进入文化产业流通市场进行推广，这类文化产品由于其传播效应较低，所以无论其过去有多么辉煌，都无法承担起中国文化形象建构的时代使命。

　　国家文化力量的增长与经济力量的增长具有不同的模式，但从某种意义上讲，它们有时又遵循着相同的规律。如果我们不改变一个国家的经济增长方式，单靠经济财富的积累，是无法使这个国家的经济财富得到持续增长的。兰德斯在《国富国穷》一书中提出，国家财富的增长应该是生产本身的增长，而不单是财富的积累，这才是经济增长的实质。比如在殖民时代，西班牙、葡萄牙等国家曾经与英国掠夺过数量相近的财宝，但这些财宝并没有让它们迈入先进工业化国家的行列，只有开启工业革命、改变经济增长模式的英国做到了这一点。其实在文化领域也是一样，中国的文化软实力能否提升，不仅在于我们拥有多少资源，更在于我们对传统文化能否进行现代性开发与能量转换。