如今的美国人，不知道《纽约时报》、CNN似乎可以原谅，但不知道Facebook是不可原谅的；不看书似乎可以理解，但不光顾Facebook则不可理喻。还可以说，不知道普利策、李普曼、丹·拉瑟也就罢了，但不能不知道Facebook创始人兼首席执行官马克·扎克伯格。新媒体造就奇迹，同时也创造英雄。扎克伯格作为新媒体帝国的王者，他的一举一动、一颦一笑皆有可能成为一个新媒体事件，立马会引起众网友的围观。

　　2015年临近之际，扎克伯格向其Facebook用户征集新一年的目标：如何在新的一年中最好地提升自己？扎克伯格此举，激起粉丝热烈反应，超过五千人留言，大家聚焦的目标是：读书。扎克伯格从善如流，于是就为自己的2015年立下心愿：这一年，好好学习，专心读书。他计划每两周读一本书。这还不算，这位新媒体大佬俨然要演好“学习委员”的角色，邀请三千一百万Facebook用户一同加入新年读书的行列。1月2日，他在Facebook上建立了“书之年度”主页。不少人认为，扎克伯格是在撒娇，出风头，秀孔雀开屏式的自恋表演。也有人觉得，扎克伯格此举有商业炒作之嫌，赚市场注意力，拉升粉丝经济GDP。

　　不管扎克伯格移情于读书的真正动机是什么，但他年度读书举动释放出的社会效应则是正能量的。读书是一门古老的修炼。自从新媒体闯入我们的生活，我们此前攒下的潜心读书的定力，被一股脑地搅乱了。我们被新媒体这个意外的“他者”搅和得神魂颠倒，六神无主，情不自禁地跟着它跑，甚至它把我们带到沟里还浑然不知。这一方面说明新媒体的魅惑太大，我等凡胎俗物禁不起诱惑，半推半就地就被裹挟进去了；二是人类的好奇心使然，突然间在自己的生活之外，冒出一个“美丽新世界”，只要我们的好奇心不曾麻木，都会伸长触角探它个新鲜。但是，新媒体的裂变式扩张和病毒式传播，带来资讯的超限繁殖以及虚拟空间的极度膨胀，凭借我们的常规认知能力，是很难在有限的时间内消化、统摄天量级的世界的。于是乎，我们会随波逐流，跟着感觉走，在新媒体世界里漂流，漂游太久，对“陆地”的感觉渐渐就模糊了，“误把他乡作故乡”。虽有不少人幡然醒悟到这一点，但只是“沉默的螺旋”中的小众；相比之下，那些喧嚣的大多数，还是摆脱不了新媒体的磁场效应，被新媒体世界制造的碎片化风景绑架了注意力。

　　作为在新媒体深海中的泅渡者，扎克伯格这次蓦然回首，怀恋其岸上的生活，攒足心力，把2015年献给读书，这是在互联网世界创造另一个奇迹。不难知道，互联网世界的逻辑就是眼球逻辑，而不是大脑逻辑。在互联网世界，是眼球引领大脑，“流量”冲刷“存量”。我们看到的更多是“流量”的风景，能真正沉淀下来的“存量”东西较少。结果是，深处其中的网民，会不由自主地被身外的“羊群”裹挟着往热闹的场子赶，似乎谁也没有足够的抗拒力挣脱网络集群的强大磁场。扎克伯格作为“羊群”中的“领头羊”，他的选择带有示范性。不管他真实的动机是不是如我们看到的，但他至少是这么说的：“我对我的阅读挑战感到兴奋不已。我觉得读书让人在智力上得到充实。书能让你完全了解一个论题，能让你比现在的大多数媒介更深入地沉浸其中。我期待着把我对媒体的关注转向阅读。”我倒更愿意相信，曾经沧海的扎克伯格这次是洞穿了互联网的弊端，开始向渐行渐远的陆地回游。此前，人们更多关注的是媒体，准确地说，关注的是新媒体，而新媒体技术马不停蹄地翻新，创造了日新月异的媒介景观，让人目不暇接，眼球疲于追逐，大脑严重缺氧。静心读书，可以为大脑输氧。从这个意义上看，扎克伯格视线从媒体转移，关注读书，这一转身仪式，具有不可忽略的标杆意义。

　　名人荐书带动读书热，扎克伯格并非是首例。比如，比尔·盖茨、奥普拉·温弗瑞等早有行动，而且效果不俗。但扎克伯格似乎与这些先行者不同：一是比尔·盖茨、奥普拉·温弗瑞们已是“过去时”名人，而扎克伯格则是当前互联网超人气明星。网民喜新厌旧的铁律，往往是不随名人意志为转移的。二是扎克伯格读书的腔调更高。他要用读书来打发一年的时光，这对于信奉秒杀规则、惯于追逐和制造技术和市场热点的互联网大佬来说，可谓知难行更难。读书是要速度和心境慢下来的。扎克伯格似乎意识到这一点，他希望自己的主页“不那么火爆，因为只有慢下来才会保持它的初衷。”