改革开放的不断深入和物质生活的空前丰富，让人们对高质量的精神文化消费有了越来越多的迫切需求。党的十八大报告指出，要将文化产业培育成为国民经济支柱性产业，扎实推进社会主义文化强国建设。时代的呼唤和人民的需求，赋予了新闻媒体对文化报道更多、更大的使命和任务。

　　在新媒体的飞速发展中，传统的地方纸媒如何做大做强文化报道？笔者结合近10年一线新闻实践，从拓宽文化视野丰富报道内容、狠抓本土特色擦亮地方元素、借助主题活动释放最大能量等方面进行粗浅探析。

　　拓宽文化视野 丰富报道内容

　　什么是文化？文化报道报什么？英国人类学家泰勒在《原始文化》中说：“文化是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。”随着人类社会的不断发展，人们对文化的界定也越来越趋于开放。我国文化学者李二和先生认为，文化是生命衍生的所谓具有人文意味的现象，是与生俱来的。许多生命的言语或行为都有着先天的文化属性。

　　丰富的内涵决定了文化不仅是人们沟通交流的载体和人类智慧的结晶，不仅是人们休闲娱乐、陶冶情操、完善自我的重要活动，还是熏陶和指引人们向美向善的重要软实力。党的十七大把“文化软实力”写进报告，十七届六中全会对“文化大发展大繁荣”做出重要部署，十八大进一步明确了文化建设的前进方向。人民群众日益增长的精神文化需求、越来越丰富的文化内涵，以及各级政府、有关方面对文化高屋建瓴的部署和建设，都为新闻媒体的文化报道提供舞台并创造了条件。

　　但长期以来，不少人对文化报道的认识还存在一定偏差。有人以为文化报道就是报有影响力的大型演出，有人以为文化报道就是报高规格的大型展览，还有人把文化报道等同于娱乐圈内的明星新闻，导致文化报道的视野狭窄。笔者以为，做大做强文化报道，就必须不断拓宽文化视野，牢固树立大文化观念，全面丰富报道内容。

　　挖透本土特色 凸显地方元素

　　地方媒体报文化新闻的主要途径有二：一是转载大型权威媒体文化新闻，二是采编本土文化新闻。笔者以为，地方媒体要做大做强文化报道，就必须做大做强本土文化新闻，而要做大做强本土文化新闻，就必须挖透本土文化特色，擦亮地方文化元素，用独具本土特色和地方元素的文化报道来吸引读者、滋养读者、鼓舞读者，弘扬文化。

　　浙江海宁是王国维、徐志摩、金庸等一大批名人的故乡，“名人文化”是海宁一大文化特色；海宁硖石灯彩历史悠久，“灯文化”也成为海宁的一大文化特色。在多年的驻地文化报道中，笔者都以海宁文化特色为核心，及时捕捉并深挖与其相关的一切文化信息、文化活动、文化人物和文化现象等，并以所供职媒体《南湖晚报》的独特视角和新闻处理方法，对其进行深加工，既挖透本土特色，又擦亮地方元素，让新闻报道产生了良好的社会反响。比如，《南晚湖报》连续多年对徐志摩研究和徐志摩相关活动的报道，深挖了海宁名人文化，激发了很多诗歌爱好者对于诗歌和中国传统文化的热爱。有些报道还被大型媒体转载，更好地弘扬了海宁名人文化。