黄金3年：网络剧之路何去何从

　　《老九门》等一些剧目在网络和卫视的热播，显示了网络剧未来的市场空间，其“先网后台”的模式也印证了未来网络剧发展发行平台多样化的一种趋势。从O2O行业竞技到直播大战，“互联网+”模式下网络剧的发展形态亦出现骤变。然而它非但没有就此湮灭，其衍生出的自制剧产品反而能够成为视频网站树立品牌和差异化竞争的核心竞争力。

　　自制网络剧已成为视频网站树立品牌的有效方式之一

　　□□王鹤翔

　　近期热播的台网联动剧《老九门》自7月4日首播后，收视率领跑卫视节目黄金档。截至7月25日，《老九门》在CSM35城和CSM52城的收视率分别达到了1.216%和1.158%。其在爱奇艺上线12小时点击量达到1.7亿人次，首周播放量超过7亿人次，在微博热搜和线上话题榜单也是居高不下。

　　虽然是台网互动，但《老九门》更多地被认为是一部网络剧。除《老九门》外，爱奇艺的《我的朋友陈白露小姐》、《余罪》、《最好的我们》，腾讯视频的《重生之名流巨星》等多部网络剧在走红的同时，更引发了全民热门话题讨论。

　　中投顾问此前发布的数据显示，2014年我国网络剧数量为205部，全年播放量123亿次；2015年网络剧数量达379部，播放量274.5亿次，年产量已逼近传统电视剧。2016年过半，网络剧持续火热，其态势引发业界思考：走在“黄金3年”路上的网络剧，未来将何去何从？

　　网络剧市场高温未退

　　2008年以来，网络视频用户的规模持续快速增长。中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告显示，截至2015年底，中国网络视频用户规模已达到5.04亿，用户使用率为65.4%。其中，手机网络视频用户人数更是达到了4.05亿，手机代替PC端成为网络视频收看的第一终端。

　　伴随着巨大的潜在受众量一同增长的，是国内视频网站的内容规模。网络综艺、网络电影和网络剧可谓网络视频平台的“三驾马车”，其中又以网络剧所占比重最为突出。据不完全统计，去年投资在2000万元以上的网络剧有近20部，其中5部超级网剧的投资甚至高达5000万元至上亿元。中投顾问预测，至2018年，国内网络剧从版权、电影、游戏3方面变现的市场空间可达650亿元。

　　追溯网络剧发展历程，2014年被称为“自制剧元年”，2015年网络剧发展方兴未艾，2016年更是一片火热。骨朵传媒数据统计显示,今年上半年，各平台共播出168部网络剧，虽然数量与去年持平，但总播放量同比增长284%。

　　对此，武汉大学艺术学院影视系副教授王文斌表示：“网络剧和网络电影在2015年爆发有其必然性。”他指出，国内影视产业的产出量普遍高于发行量，原因就在于虽然中小成本影视作品拍摄门槛不高，但其出品机构大多无力承担宣传、策划、包装的成本，无法进入院线、电视台等主流播放渠道。而现在视频网站为这一难题提供了一个门槛更低的平台。“搭载‘互联网+’的顺风车，网络剧促进了产业的生态平衡，长远来看应属良性驱懂。”王文斌说。