我国电视荧屏上的内容，正从以吸引观众注意力为首要原则的眼球化产品，逐渐转向以制造影响力为目的的品牌型产品。影响力作为传媒经济的本质属性，在电视节目运营方面越来越彰显重要价值。

　　制造影响力

　　现代传媒经济运作的关键在于第二次售卖，①即将受众的注意力卖给广告商，电视观众的注意力就成了各大电视台争夺的对象，倾其所能制造关注点，以此换取商家为鱼龙混杂的“注意力”买单。随着观众审美水平提高，注意力有选择地保留，广告主也因此慎重、有选择地购买电视时间。观众的需求也从满足欲望的眼球性商品变为满足精神享受的品牌性产品，他们希望受到电视产品的影响，并体验产品对社会造成的影响，此时收视率更倾向于注意力之上的影响力。而创造用来售卖的影响力则需在吸引注意力的基础上，保持观众的行为和情感忠诚度，这就要求电视节目的特色、创意、品质与精确的受众定位并行。

　　湖南卫视以“快乐中国”定位，成为制造影响力的佼佼者。2013年湖南卫视相继推出了全新节目《我是歌手》、《奇舞飞扬》、《中国最强音》和《爸爸去哪儿》，每一档节目都在全国电视节目收视率排行榜中名列前茅，特别是《我是歌手》和《爸爸去哪儿》，分别以全国同时段电视节目收视率第一和2013年全国电视娱乐节目收视率第一的成绩创造了收视奇迹。②湖南卫视让节目本身变为一种影响力，《我是歌手》让三线明星黄绮珊的出场费涨到原来的7倍；《爸爸去哪儿》让张亮身价从5000元人民币涨到80万元人民币，其微博粉丝数从20万涨到300万；五个孩子瞬间变成炙手可热的小童星，奔走于多种商业活动中，各个身价不菲；其主题曲也被翻唱成不同语种的众多版本；它甚至激发了青年男女的生育欲望和亲子游热潮。当这些成为大众谈资和网络新闻头条时，就在一定程度上影响了人们的行为、生活。这些爆红的电视节目影响了社会的文化娱乐方向和社会关注点。

　　这种影响力制造模式实质上是鲜明的整合营销传播方式，基于品牌特色针对目标受众打造新颖独特的优质自制节目；搭建平台（王牌节目、知名工作者微博）宣传讨论播出的节目，包括花絮曝光和后续报道，以制造、扩大节目影响力，即利用人际传播和非人际传播，向社会传递一个声音：“这个节目值得看！”

　　在浙江卫视《中国好声音》风靡全国并在音乐选秀类节目中独霸一方时，我国电视荧屏上刮起了草根歌手选秀狂风。而湖南卫视此时悄悄将目标转向了韩国电视节目《我是歌手》，并在我国电视节目中成为一匹另辟蹊径的黑马。它将四位导师换成了百名来自不同年龄层的大众评审，将草根变成了明星，用“痣哥”海泉替代了“中国好舌头”华少，用顶尖的音响设备和现场乐队盖过了平民好嗓音。抛弃了“好声音”的杀手锏“故事+声音=煽情+享受”，改为“视听盛宴+经纪人、主持人调侃=炫酷+幽默”。湖南卫视的节目制作就像营销3.0中的3i营销模式，它用颠覆“好声音模式”的差异化，以全新形象脱颖而出，树立与观众形成强烈情感共鸣的节目品牌形象，造成对观众的强大吸引力。

　　在爆红节目《爸爸去哪儿》首播之初，《天天向上》、《快乐大本营》先后请五对明星父子（女）做客，用经典王牌节目为新节目宣传造势，进一步展现并塑造明星父子（女）的个性，增强人物对观众的吸引力；对节目中的内容或细节进一步讨论，制造新话题增强观众对节目的关注度，从而打造新节目的影响力。《爸爸去哪儿》播出期间，湖南卫视安排每周八次重播，几乎布满周五至周日的每个时段；在周六周日下午段的重播后，《新闻当事人》对五位星爸星妈的专访报道和幕后曝光，使得湖南卫视的周末荧屏就是《爸爸去哪儿》的专属板块。超强的循环播放和丰富及时的后续报道，也为节目制造了相当大的影响力。《爸爸去哪儿》持续的超高收视率和零差评，很大程度上得益于这种播放和宣传造势的模式。湖南卫视借助此节目的超高人气，让明星父子（女）为金鹰独播剧场的新电视剧《咱们结婚吧》做宣传片花，以提高《咱们结婚吧》的吸引力。各节目间相互宣传使彼此的影响力提升，利用热播节目宣传下档节目又使影响力得以延续，从而造成湖南卫视的强大影响力，以兼备特色竞争和规模竞争双重传媒竞争力。