● 殷俊 何芳

　　全媒体时代，互联网的高速发展使全球的媒体环境发生了重大的变化，不仅给传统媒体带来了危机，也对网络媒体特别是新闻网站的生存带来了挑战。随着手机网民的增多和移动互联网的普及，人们获取信息的方式日趋“手机化”、“移动化”，新闻网站在发展的过程中不再成为受众接收信息的主要来源，取而代之的是以手机为传播载体的各种自媒体及移动终端、应用的信息发布与推送。

　　2014年中国互联网协会公布的中国互联网百强榜单中，国内只有四家新闻网站进入互联网企业100强（新华网、人民网、央视网、东方网）。与2013年相比，2014年这四家新闻网站的排名有所下降，分别是：新华网2013年排名25位,2014年排名55位，下降了20位；人民网2013年排名26位,2014年排名53位，下降了27位；央视网2013年排名34位,2014年排名56位，下降了22位；东方网2013年排名80位,2014年排名92位，下降了12位。新闻网站受到新兴媒体冲击的趋势比较明显，如澎湃新闻客户端对东方网形成了巨大影响。2014年是传统媒体转型与新兴媒体融合发展具有重要意义的一年，对媒体资源进行整合，是资源优化组合、共谋发展的有效途径。不光传统媒体要转型，新兴媒体也要遵循互联网传播规律进行升级发展，以媒体融合为主要发展方式，探寻基于新业态的融合方式，进一步提高主流媒体公信力、影响力和舆论引导力。

　　新闻网站在舆论宣传和引导工作中发挥着重要的作用，新华社、华龙网则处于不同的行政范畴和舆论格局中，扮演着不同的传播角色。2014年11月13日，重庆华龙网集团与新华社新华新媒文化传播公司合资组建新华龙掌媒公司（简称“新华龙”），开创了互联网领域中央媒体与地方媒体融合发展的新思路，是央地新闻网站合作的首次尝试，展现了媒体融合的全新业态，对于探索媒体融合的创新方式具有重要的实践价值。

　　运用互联网思维，打造“央地共建”新模式

　　移动互联网使得舆论环境、传播方式和受众的接受方式发生了颠覆性改变，新闻网站对移动客户端阅读资源的需求日渐刚性。阅读资源成为各级媒体共同的“稀缺资源”。问题在于，国家级新闻网站APP集群能否符合地方受众的需求从而受到地方受众的青睐，而地方新闻网站APP集群能否拥有与国家级新闻网站等量齐观的新闻资源？互联网思维提供了解决方案：联合共建，资源共享，互为优势。

　　央地共建在重庆试水很有意义：新华社作为国家通讯社，2014年6月上线了客户端“新华社发布”，在全国具有很高的用户数和影响力；重庆华龙网集团作为重要新闻门户网站，2014年4月发布了客户端“看重庆”，用户多、影响力强。①“新华龙”以客户端的建设、运营为主营业务，其最重要的目标是发布重庆市统一党政客户端集群为主，作为推动区域整合、服务西部、对外宣传的掌上门户，实现中央媒体—地方媒体—区县媒体三方内容资源共享。②