打造“中央厨房”，才能实现“一次采集，多元发布”的操作。重构现代传播体系是媒体融合的必经之路、重中之重，但也是难中之难。

　　2014年注定要作为“媒体融合元年”写入中国新闻史，因为媒体融合在这一年上升到了国家战略层面，成为中国媒体发展的一个关键词。一时间，从中央到地方，各主要媒体纷纷开始推进媒体融合。

　　如何推进媒体融合？笔者认为，应认识到以互联网、移动终端为代表的新媒体引发的是一次传播革命，其互联互通的传播逻辑带来的是一种全新的传播规则、传播观念。如果认识不到新媒体给人类带来的这些颠覆性改变，媒体融合就难以取得根本性的成功。

　　强化互联网思维

　　新媒体最突出的特性在于即时性和交互性，传统媒体也应当借助这些优势，提升自己的传播力和影响力。媒体融合不是简单的“相加”，不是简单的数字转场，而是要转变观念，强化互联网思维，实现新媒体和传统媒体的“相融”、一体发展。

　　强化互联网思维，其核心理念是“数字优先”，即传统媒体要吸收新媒体即时性和交互性等优势，为用户提供更快更好的新闻。英国《卫报》2006年提出“网络优先”策略，一改将报纸电子版照搬上网的做法，要求所有稿件先在网络上发布。随着西方媒体融合的发展，“网络优先”又被修正为“数字优先”，其理念日趋成熟。英国广播公司要求记者到了新闻现场后，第一时间通过移动设备把简洁的新闻报道发送到Quickfile平台，以快讯的方式迅速发布，抢占新闻时效的最高点，并随着新闻事件的发展不断更新完善，然后制作电视和广播节目，最后是有关新闻事件的深度报道。各媒体基于这一理念的操作机制基本相同，如《人民日报》提出的“三个波次”理论，对同一新闻事件的报道，第一波抢时效、第二波求全面、第三波讲深度，是典型的“数字优先”式的操作。

　　“数字优先”的理念着眼于媒体融合的未来，将传统媒体长期孜孜以求的时效性和互动性发挥到了极致，使媒体能在第一时间、第一现场为用户传播新闻信息。此外，“移动优先”的重要性也日益凸显。近年来，西方媒体越来越重视移动终端的建设，无论是皮尤研究中心、路透新闻研究所，还是comScore，他们的研究报告都有一个共同的结论，那就是越来越多的用户从移动终端获取新闻。