今年4月，邱少云烈士家属决定起诉加多宝公司和微博大V“作业本”侵犯邱少云名誉。这缘于加多宝公司的一次微博营销炒作发酵而成的网络热门事件。

　　加多宝公司在微博上发起了一次名为“多谢行动”的营销炒作活动，活动中，加多宝感谢了“作业本”，并在文案中写道：“恭喜你与烧烤齐名，开店送你10万罐”。“作业本”随后转发了这一微博表示感谢。为什么说“作业本”和烧烤齐名呢？网友普遍认为，这源于2013年“作业本”发的一条微博：“由于邱少云趴在火堆里一动不动，最终食客们拒绝为半面熟买单，他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好。”

　　上面的事件共同构成了对于邱少云的名誉侵犯，这两个事件均在微博上发生，在网络平台上发酵，展现出当前新媒体环境下英雄名誉侵权的特点。

　　新媒体环境下英雄名誉侵权特点

　　（一）侵权的影响大

　　1.整合各类传播工具。新媒体侵权不同于传统媒体侵权之处就在于，新媒体侵权依托新媒体独特的传播方式而迅速扩大了侵权的负面影响。“邱少云事件”和“加多宝事件”微博在最短的时间内出现在各种媒体上。

　　2.意见领袖进行议程设置。被多次转发或评论的原创微博多出自微博“意见领袖”之手。例如，“作业本”是拥有800多万粉丝的草根微博大V，加多宝是拥有较大影响力的商业组织，掌握了较大的话语权，他们的言论极容易获得大量的转发，形成广泛的社会影响。特别是这些“意见领袖”长期进行网络传播实践，深谙互联网传播的特点，善于运用幽默、戏谑的口吻表达观点，进行议程设置，激发受众的兴趣，引起受众的反应，形成“拟态环境”。