【核心阅读】

　　广播电视在节目转型过程中，应始终以用户实际需求为主，增进与用户之间的沟通

　　广播电视媒体在选择、推送节目时，要与主流审美价值观相符合，同时还要以中华优秀传统文化为依托，创造出具有鲜明区域特色的节目

　　在采编方式上要全面再造流程，按照合二为一的要求进行策划和采访工作，实现“全媒体采集、全品类生成、全终端传播”的工作格局

　　□严斌

　　近年来，随着社会与时代的快速发展，不同类型新媒体开始不断涌现并出现在人们的视野中，为人们的生活、工作、学习带来了便利。对于传统媒体来说，也带来了很多挑战和机遇，广播电视媒体必须抓住这一机遇，采取有效措施应对挑战。

　　始终以用户实际需求为主

　　对于传统广播电视媒体来说，应用新媒体可以改变其传播方式、提升其传播效率，多对多的互动式传播也可以得到实现，大大改善了广播电视媒体的传播效果。通过与互联网等其他媒体视听业务的融合，传统广播电视媒体节目内容变得丰富多彩，不仅视听节目传播渠道有所增加，同时还极大地满足了不同类型观众对节目的需求。

　　在广播电视媒体中融合新媒体，其最大特色在于人们可以结合自己的喜好，选择在任何地点、任何时间对节目进行收听、收看。在这种情况下，如果传统广播电视媒体凭借其自身的丰富经验以及传统优势，紧紧抓住当前媒体融合语境下的战略转型及发展机遇，不仅可以为自身发展带来机遇，同时还能为广大观众创造更多的便利。

　　实现在媒体融合语境下战略转型，可以很好地满足广大用户的实际需求。在节目转型过程中，应始终以用户实际需求为主，增进与用户之间的沟通，不断提升广播电视传播的质量与效率。

　　广播电视要改变传播路径，提高传播效率。改变传播路径可以显著提升广播电视收听和收看率。广播电视应加大与各大新媒体的合作力度，不断拓展信息传播范围，加大推广力度，最终在媒体融合语境下完成广播电视的战略转型。

　　打造有地区特色的原创节目

　　广播电视媒体应明确自身节目的公益性特征，在选择、推送节目的时候注意“档次”，与主流审美价值观相符合，同时还要以中华优秀传统文化为依托，创造出具有鲜明区域特色的节目。

　　注重节目内容转型。通过多年来的实践可以发现，我国广播电视行业在发展过程中最为明显的短板主要在于形式陈旧、内容缺少创新。广播电视媒体要以广大受众的精神需求为主要指向，确保创造出百姓喜闻乐见的节目。