【摘要】马克思、恩格斯在异化论、阶级斗争论与媒体批判论的基础上，对商业广告、虚假广告与广告意识形态等方面问题进行了探讨，形成了具有马克思主义意识形态的广告批评思想。在马克思、恩格斯看来，商业广告是一种精神交往形式与精神生产力，具有付费性、充满活力、产业精神与妙趣横生的传播特征，是受资本影响与控制的一种社会交往形式与传播文明方式；虚假广告是在资本主导和诱导下的“社会战争”中一种特殊的“谋杀”工具，展示了工业革命与广告产业精神的消极性。从软广告、“政治产业广告”视角来看，对新闻自由的批判是对报刊或者报刊言论形式的一种时事针砭，而代表资产阶级利益的媒体党是具有阶级言论倾向性的广告党，切实维护资本主义国家的利益及其意识形态。从报刊媒体讲政治与经营的关系来看，报刊媒体在这两方面的成功是获取广大民众支持、影响舆论生态与从事革命活动的重要路径，其党派立场与“人民性”是其广告赖以生存与发展的传播基础与市场源泉。

　　【关键词】马克思 恩格斯 广告批评思想 异化 资本 报刊媒体

　　【作者】王凤翔

　　【作者单位】中国传媒大学