《江南时报》2012年11月28日载周稀银的文章,题目是《骗子做片子只为领导的面子》,说的是广西某县太阳能光伏产业园里已经基本不生产了,每逢有领导来视察时,从邻县请临时工装模作样地生产,因为光伏产业园中有一种产品叫“硅片”,工人们戏称,这是骗子做片子。 

　　“骗子”和“片子”是同音词,用在标题里,醒目而谐趣,简洁而深刻,表现出语言的美感和魅力,体现了语言运用的创新和智慧。之后在媒体上又看到了好几个“同音”的例子。例如2012年12月6日《钱江晚报》上一篇题为《动辄越百年,校史成“笑史”》的文章,“校史”与“笑史”是同音短语。又如2013年9月2日宣城文明网上一篇题为《莫让“严禁”成“言禁”》的文章,“严禁”和“言禁”是同音短语。又如2013年10月17日《工人日报》一篇题为《钢筋工“高薪”背后是“高辛”》的文章,“高薪”和“高辛”也是同音短语。光明网2013年11月9日有一篇源自《泉州晚报》的题为《广场舞引发“广场武”“死结”亟待解开》的文章,“广场舞”和“广场武”也是同音短语。《青岛早报》2013年9月6日有一篇文章的题目是《学生写一个月老师写一个阅》,“月”和“阅”也是同音词。《中国青年报》2014年7月3日一篇题为《治污何以成“制污”》的文章,“治污”和“制污”也是同音短语。龙源期刊网上有一篇题为《成人痘,治痘需智斗》的文章,“治痘”与“智斗”也是同音短语。《华商报》(网络版)2014年2月13日头条评论《只“纠”不“究”的道歉太过轻飘》,说的是冤案面前,再多的道歉,也不为过。但显然,冤假错案不能只道歉不追责,不能只‘纠’不‘究”’。这里的“纠”和“究”也是同音词。 

　　也有的文章标题中的两个语言单位不是严格的同音,而是近音,例如2011年8月22日中国江苏网的评论《“一把手”缘何成“一霸手”?》,说的是“很多地方的‘一物一把抓;权力不受约束,一切一人说了算;用权不当,错误决策也要别人跟着干”。其中的“一把手”和“一霸手”就是两个音近的短语。又如《解放军生活》2013年3月27日一篇题为《一只“萌犬”的“猛犬”生涯》的文章,其中的“萌犬”和“猛犬”也是音近的短语。在语文备课大师网站上,有一篇张君燕写的题为《将就和讲究》的文章,说的是钱锤书和杨绛在牛津大学求学时,吃房东家的饭食和平时的穿着只是将就,而假日里烹饪、平时散步等却有很多讲究。其中的“将就”和“讲究”就是音近的词。 

　　述同音(近音)现象,除了用在文章的标题里,还出现在广告语里。例如:医德好,医得好——某医院广告语。药材好,药才好——六味地黄丸广告语。以诚筑城20年——某房地产开发公司广告语,“诚”和“城”是同音词。车窗抛物,知羞才知休——央视的公益广告语,“知羞”和“知休”是同音短语。实例见证实力——无锡施尔美整形医院广告语,“实例””和“实力”是同音短语。离尘,不离城——某楼盘广告,“离尘”和“离城”是音近词。 

　　王力先生说过“例不十,法不立”。对于这种同音(近音)现象,笔者觉得可以作为一种新的修辞手法(修辞格),姑且叫做“同音”。所谓“同音”,是在一个句子里,用了两个同音(或近音)的词或短语,从而使句子既简洁又深刻,既醒目又富有趣味。这种修辞手法多用在文章的标题中,也用在广告语中。这种修辞手法的运用,可能与拼音输入法有点关系,有些句子里,两个短语中的一个短语是临时仿造的,离开特定的语境就不太好理解。汉语中有大量的同音词和音近词,它们有时会给语言交际带来麻烦,但是如果像上面所举例子那样巧妙地运用同音词或音近词,却能收到神奇的表达效果。 

　　(本文刊于《语言文字周报》2016年4月13日)