随着互联网与传统产业结合日益紧密，其角色身份也由居民的日常生活工具转变为企业生产要素，“互联网+”模式将成为未来企业竞争及产业竞争的新趋势，也应是各传统行业实现产业转型升级乃至创新的重要途径。要实现文化产业质上提升，应充分培育其市场生态位，一方面，应注重产业发展与市场需求的有效对接机制；另一方面，应构建起合理的营销渠道。

　　随着我国居民消费结构的转型，文化消费在居民消费支出中所占比重日益提高，文化产业无疑成为我国经济的新增长点。近些年，我国文化产业发展迅速，增长速度基本保持在年均15%左右，占GDP比重也日益提升，但同样存在低水平供给的过剩常态，即消费者需求约束与大量无效供给并存的过剩，众多地方文化产业园区空心化现象日益严重。进入2015年，文化产业在规模化、产业融合、市场培育、融资模式等方面将形成一些新的发展特征，而了解这些发展趋势，也是我国各级政府提升政策有效供给、制定我国未来文化产业政策的着力点。

　　“互联网+”成为文化产业融合新模式

　　文化产业与创意设计、金融、城市发展等相关行业的融合是文化产业发展的动力源泉，也是文化产业向着纵深方向挺进的标志之一。但目前文化产业融合领域更多是与信息服务等第三产业领域的融合，融合模式也较为单一，产业链条并没有得到充分延伸，缺乏其他业态创新。虽然重视依托技术的创新能力，但缺乏市场创新能力，导致一些新的业态还未成行就退出市场。其实，相关产业融合不应是简单的叠加模式，而应是双向的互动模式。

　　随着互联网与传统产业结合日益紧密，其角色身份也由居民的日常生活工具转变为企业生产要素，“互联网+”模式将成为未来企业竞争及产业竞争的新趋势，也应是各传统行业实现产业转型升级乃至创新的重要途径。如“互联网+工业”形成工业互联网，引导传统制造业走向智能化、数字化；“互联网+传统零售超市”模式则打造出了类似淘宝、天猫等电商；“互联网+传统金融”则形成了互联网金融，打造出了支付宝和余额宝乃至微信钱包模式；等等。由此可见，当前互联网已然渗透到各行各业，并催生了诸多新兴业态。

　　互联网渗透于文化产业所形成的新兴业态，不仅使得原产业链或者价值链发生转移，而且使得产业链中的各个环节重新整合，而这种整合过程则需要一个被认知的过程，其市场培育则需要良好、规范的外部环境支撑。因此，要实现文化产业的有效融合，保持跨界竞争优势，就需要规范“互联网+”竞争秩序，鼓励公平竞争，降低市场准入门槛，通过技术和产业融合，提高文化产业竞争力。