报告精读 | 新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016）

    2016年6月21日，由中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同主办的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016）》发布会在京举行。

　　2015年，新媒体进一步深度嵌入我国社会经济和民生生活，成为影响中国未来发展的重要因素。互联网平台成为经济发展新动能，“互联网+”成为媒体深化融合的新引擎，网络舆论影响政府决策和中国政治进程，中国新媒体战略传播力量在全球传播变局中凸显。

　　蓝皮书认为，2015年，国家战略持续助推新媒体发展，传统媒体与新兴媒体通过优势互补、“一体化”发展深度影响中国社会各层面发展，新媒体影响力不断深入与扩大。在我国大力推动网络和信息化事业发展的顶层设计强化下，新媒体连接多行业多领域发展，成为中国社会转型新阶段的关键因素。各种新技术、新理念、新形态、新模式的竞相呈现，推动中国成为网络强国。

　　新媒体行业十大未来展望

　　（1）“互联网+”效应持续显现，将成为全产业发展经济驱动因素。

　　“互联网+”政策促进产业升级与经济转型，新媒体全产业化发展形成新的经济形态。新媒体跨行业带动更多传统产业转型，互联网金融、互联网医疗、互联网教育等多行业实现高速发展。同时，互联网和大数据应用对供给侧结构性改革具有促进作用。

　　（2）移动互联领域成为新媒体发展主战场，移动化发展热潮不减。

　　据工信部发布的2015年全年及第4季度电信服务有关情况通告，截至2015年底，全国移动宽带用户数达7.85亿个，其中4G用户全年新增2.89亿个，总数达到3.86亿个。随着4G移动通信技术的进一步推广和基础网络设备的不断完善，移动互联网发展浪潮将持续推进。同时，5G技术的研发也将致力于为移动互联网用户带来更佳的使用体验，技术牵引用户转移，进一步为移动互联网提供动力。

　　（3）媒体融合发展成为行业自觉。

　　媒体融合上升为国家战略发展规划，以传统主流媒体为首，在各方力量的推动下，媒体融合成为媒体业全行业发展自觉。媒体融合步入深度融合发展阶段。媒体分离新闻生产业务与媒体经营，改革新闻生产方式，优化人才和组织机构构成，构建现代传播体系。

　　（4）新的媒体生态圈和媒体生态系统逐步成形。

　　2016年，基于跨屏互动的发展趋势，新媒体发展将更为强调场景化、个性化和垂直化，为用户提供专属信息服务。媒体生态圈的建立以用户为核心，通过媒体与其他产业抱团和合作，满足用户多种需求，各方参与者从中获益。