北京西单大悦城“‘悦’位世界杯”主题活动火热。

　　大裤衩、肥球衣、几罐啤酒、一堆吃喝，带着3D看球设备窝在世界杯懒人沙发上，疲惫的眼神里还混杂着几分兴奋。80后球迷小刘毫不费劲地为我们勾勒出这个夏天里众多球迷的神似形象。

　　球迷在疯狂，媒体在渲染，商家在力捧……一切都围绕着世界杯，因它的跳动而活跃，也让人们找到一个以世界杯为名义消费的理由。

　　啤酒、零食一样都不能少

　　一进入6月份，球迷小刘已经开始为今年的“杯货”开始忙碌了。“铁杆球迷”小刘将为世界杯、欧洲杯等杯赛操办的食品、物件儿起了个洋名，叫“杯货”。

　　杯货中，啤酒自然必不可少。“是一群人聚在一起喝啤酒看球赛，还是为了看球赛一帮人聚在一起喝啤酒，是世界杯还是啤酒节，傻傻的分不清楚。”但来自淘宝指数的数据显示，过去7天，在淘宝搜索啤酒的人比去年同期增长了近22倍，搜索高峰出现在6月10日，也就是世界杯开赛前三天，搜索指数近15万，这或许是考虑到了商品邮寄的时间。而在非世界杯年份，啤酒的搜索高峰往往出现在七八月。

　　不过，“看球时光喝啤酒可不行，没点下酒菜怎么对抗寂寞和中场休息的广告”。在各种杯货中，鸭货无疑是小刘的最爱，“辣鸭头、鸭脖、鸭爪板肠一样都不能少！每场比赛都要买上50元的。”瓜子、花生、榛子、开心果、蚕豆、松子，也都要置办些。根据数据显示，近30天“世界杯零食”的搜索量环比增长3962.7%。

　　对于不喝酒却一定要陪着小刘的“伪球迷”妻子，酸梅汤、凉茶是最佳替代品，一天晚上也得喝两罐！据悉，近半个月内，酸梅汤的购买人数环比增长了93%，在所有饮品中，销量增幅超过了碳酸饮料，仅次于啤酒。凉茶的购买人数也增长了53%。

　　在各类冠以世界杯概念的零食中，薯片、花生、芒果干等休闲类食品，以及饼干、糕点、牛肉干等具有饱腹感的零食，是最受球迷喜欢的。薯片、饼干、泡椒凤爪、牛肉干、花生、瓜子、熟食等零食也都是搜索热门。

　　据淘宝数据显示，最受球迷喜欢的是肉制熟食，如泡椒凤爪、鸡腿、周黑鸭、牛肉干等都是网友选购的热门。近半个月内，淘宝食品上，此类销量环比增长了94%。

　　虽然如此，但北京夏天的雨季透着丝丝潮湿感，由于担心受潮让口感流失，小刘并不敢多买。为了保持新鲜，水果、熟食类的天天购买，而一些干货、啤酒他选择3到5天采购一次。

　　对于“杯货”的消耗量，也无形中成了小刘的重大开销。一场90分钟的比赛，小刘跟妻子能吃掉所有鸭货和近一斤干货，中场休息还要来两罐冰镇啤酒提神。

　　“这几天晚上，舒适地靠在沙发上，啃着鸡爪子，喝着冰镇啤酒，电视里二十多个千万级富豪，汗流浃背，奔跑拼抢，累的跟王八犊子似的踢球给我看，我觉得很幸福、很满足！”

　　足球套装销量上涨600%，避孕套降20%

　　除了吃的，小刘还会为世界杯准备几件必备物件。球衣，宽松的球衣穿在身上既舒服又耐脏，更是球迷身份的标志。 三五好友聚在一起穿着不同的球衣，即拼出了一场新的阵容。

　　数据显示，5月中旬开始，足球宝贝套装的淘宝搜索和成交指数逐日上升，过去7天，成交指数环比上涨600%，与去年同期相比增长了9000%，也就是90倍。而一起奇怪的现象则是购买足球宝贝套装的人群中，约有一半人是年龄为25岁~35岁的居家主妇。

　　原来她们是想引起老公的注意！小刘妻子吐槽说，你睡了他在看球，你醒了他在补觉；你美梦正酣，他破口大骂或者振臂高呼“进球了”将你惊醒；你根本链接不到他的电波，因为他对除了足球之外的一切绝缘，就算你穿着香艳的情趣内衣在他眼前招摇，也无济于事，他顶多给你嘴唇盖上一个满嘴酒气的吻，说一声：“乖，别打扰我看球”，“所以我就索性陪他看球”。

　　这就是世界杯，一个全世界男人每4年集体发一次癔症的时间，全世界球迷太太们每4年就变一次“足球寡妇”的时间。

　　为了重新与老公或者男友建立“电波链接”，女人们不惜购买丰胸美白产品，在天猫6月16日的年中美妆大促中，凌晨第一小时，就有20万MM下单购买了丰胸产品，截至下午5:00，面膜已经卖出了1600多万片。

　　触觉上提升，视觉也不甘落后。

　　在淘宝上，性感内衣近7天的成交指数与去年同期相比增长了36%。

　　女人下足功夫，男人可不太买账，6月13日，在球赛开赛第一天，避孕套的搜索和成交指数直接降到了近一个月的谷底。当天购买避孕套的人数比12日减少了近20%。