中国人海淘什么? 最爱奶粉纸尿裤

制图 刘逸兴

　　清 早 ,从 头 枕 的 泰 国Napattiga乳胶枕起身,用意大利的Marvis牙膏刷牙,端起丹麦PO咖啡杯,泡上一杯马来西亚的旧街场咖啡提神……足不出户即可“淘”遍全球早已成为不少人的现实生活场景。

　　8月6日淘宝全球购发布的《十年海淘报告》显示,从2005年- 2015年的10年间,中国人海淘版图逐年扩大,足迹超过100个国家和地区。与此同时,海淘品类日趋丰富,超过200万款海外商品在售。在十大海淘城市中,上海、北京、杭州分居前三甲,成都以2.8%的成交笔数占比和3.2%的成交额占比排名全国第六。

　　2015年现爆发性增长上半年新增近3成海淘族

　　报告显示,在海淘族中,有3年以上海淘经验的人数占比达40%,6年以上海淘经验的占比10%。其中,2015年是海淘爆发性增长的一年,上半年新晋海淘者占总人群的28%,远高于往年数据。

　　十年间消费者的海淘范围日趋广泛。海淘早期,中国香港和澳门地区是最主流的海淘采购地,而目前海淘版图已经覆盖日韩、北美、欧洲、南非等100多个国家和地区。

　　通过海淘,消费者可以从不同国家淘出最具特色的产品。报告显示,比如日本的花王纸尿裤、德国的净水器、保加利亚的 BULGARIAN ROSE玫瑰精油、葡萄牙的Renova手帕纸、冰岛的深海鱼油等,都是国内消费者喜爱的海淘产品。

　　“菜鸟”必买化妆品奶粉和母婴用品买得最多

　　那么,中国的海淘族最爱买的是什么呢?数据显示,海淘消费者入门品类当属美妆和护肤品。“有一半以上的海淘消费者购买了美妆和护肤品。”另外,随着海淘消费者年龄的增长,海淘的商品品类也在逐渐扩大,服装、鞋帽、日化家居、保健品等都纳入囊中。

　　不过,用户海淘购买频次最多的是奶粉和母婴类用品。数据显示,婴幼儿奶粉的成交额最高。在所有类目中,婴幼儿奶粉占比达到9.1%,但购买人数只占全球购买家的1.5%,消费者在婴幼儿奶粉上的购买频次之高可见一斑。

　　在全球最热门的海淘品牌前十排行榜中,奶粉和母婴用品占据了将近半壁江山。报告称,荷兰、德国、英国和澳洲等地是国内妈妈们的首选之地,诺优能、爱他美和喜宝这三种奶粉品牌和日本花王纸尿裤是很多妈妈首选的品牌。