故宫新媒体团队办公室一角。　张林 摄

　　这个秋天，故宫博物院迎来90华诞，一大波新展陆续亮相。

　　“清代万寿盛典展”，描绘了怎样一派普天同庆的气象？从未对外开放的寿康宫，尘封了一段什么样的时光？从崇庆皇太后钮祜禄氏的往昔生活，如何窥见盛世的背景？备受瞩目的“石渠宝笈特展”，又有哪些看点？

　　基本要求就是美和享受

　　这个被外界泛称为“故宫新媒体”的团队，真实身份是故宫博物院资料信息部数字展示一组。他们的日常工作，包括了官方网站及微博、微信的运营，还有一系列故宫APP的开发设计。除了前期的权威公告，这个团队还在展览现场承担了部分电子导览工作。

　　赏心悦目，是很多用户对“故宫出品”的第一印象。的确，无论哪一款新媒体产品，每一个页面、每一张图片、每一处细节，都烙有鲜明的故宫印记，它可能来源于故宫某一件器物上的小纹饰，或者某一处陈设里的元素。甚至一个简单的侍女表情，都能在某一幅著名书画作品中找到对应的出处。组长于壮认为，“故宫出品”的最基本要求，就是美和享受。“我们希望观众在使用这些新媒体产品时，能够感受到故宫一如既往的精致和典雅，觉得只有故宫才能做出这样的东西来。”他告诉记者。

　　为了传递这种近距离的美，小组成员们甚至有意避免“大而全”的设计。比如，他们在“每日故宫”APP及“微故宫”平台上推荐某一件故宫藏品，很少一上来就放个全景，而会先呈现一个精挑细选的局部。所配的文字也不是干巴巴的介绍，而是找一个小的切入点，比如文物工艺上的特点或背后的故事，点到为止。在于壮看来，今天的人们太急于搜集知识了，有些时候，他们恰恰忽视了藏品本身的美。

　　从故宫180万件藏品中，选择《胤禛美人图》作为第一款iPad应用的题材，也是出于这种考量。此前这件藏品称不上为人熟知，但它在视觉上呈现出来的是一种唯美的状态。除了美人本身，她身上的装饰、所处的环境、周边的家具及陈设，都有很多可说之处。此外，画中表现的到底是12个还是同一个美人？背后有什么神秘的来历？都是大众有兴趣了解的。综合考虑后，大家认为从具象的美和小切口入手，更适合新媒体的传播属性，并且，故宫掌握的大量资料也能够准确地阐释这些疑问。结果，这款应用一上线就大受欢迎，不少用户表示，他们是从《胤禛美人图》开始，关注起故宫其他藏品的。