跨境电商“跨”出外贸新步伐　　

   “过年到、过年到，小妞要花、小子要炮。”年味儿随着年货红火一路上蹿着。而今，跨境电商的“国际馆”“全球购”“海外场”也洋溢起红火丰裕的中国年气息。“海淘”洋年货成为许多消费者的新喜好。

　　其实，“海淘”这个概念在中国兴起的时间并不长。不过“海淘”的方式，却在短时间内上演着快速的变化。从最初简单依赖私人“代购”、登录国外网站购物起步，跨境电商平台在中国火速成长起来。需求拉动、政策激励，跨境电商正走上一条日益规模化、标准化和规范化的道路。它既成为消费者的新福利、也是投资的新热点，更在每一笔买进卖出中引领着中国外贸的新增长。

　　① 成为外贸增长龙头

　　潘冰晶是钟爱跨境电商平台的中国消费者中的一员，她从国内某跨境电商平台上购买的化妆品，算上电商的活动优惠，价格比普通商场价格的一半还低。优惠的价格、便利的支付方式和快速的物流体验，让她感受到这种新兴消费方式带来的利好。

　　小则是消费者的每一笔消费，大则是国家之间的贸易往来。

　　近日披露的中俄跨境电商贸易额颇受关注。2016年上半年，俄罗斯电商贸易总额63亿美元，其中，中俄跨境电商贸易额就达到11.5亿美元。在中俄经贸关系逆势而上的成绩中，跨境电商发挥了积极作用。

　　这个成绩，也与中国跨境电商整体增长态势相呼应。据国内某电商研究智库发布的《2016年（上）中国电子商务市场数据监测报告》，2016年上半年中国跨境电商交易规模达2.6万亿元，同比增长30%。

　　阿里研究院的报告则预测，到2020年，中国跨境电商交易规模将达12万亿元，占中国进出口总额的约37.6%。

　　这份报告同时显示，2015年，尽管全球贸易增速放缓，中国跨境电商增速亦有所下降，但是中国跨境电商增速仍大幅高于货物贸易进出口总额增速，中国进出口贸易中的电商渗透率持续增长。有分析称，跨境电商有望成为对冲出口增速放缓的利器。

　　“2015年和2016年，跨境电商增速都在20%以上。跨境电商是中国外贸多种业态中最大的亮点，也是引领外贸增长的龙头，对外贸稳增长起着重要的作用。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在接受本报采访时说。

　　② 个性需求+规模效应

　　如果探索近年来跨境电商的发展轨迹，以“代购”为主的海淘是绕不过的开端。赵萍认为，跨境电商并非从传统贸易中衍生出来，而恰是海淘不断规模化、组织化和规范化的结果。

　　任慧也是“海淘族”中的资深党了，对她而言，海淘无可替代的优势之一，就是选择的多样性。她热衷的许多小众品牌，国内很难找到，而借助海淘，幸运的时候还赶上打折活动的优惠期，总能收获心爱之物。

　　“海淘所反映的，正是国内市场消费结构升级的过程中，消费需求的不断个性化和多样化态势。原本一般进口的大众品牌和大批量产品无法满足需求，从而逐渐催生了以‘小批量、多品类、多批次’为特征的跨境电商。”赵萍分析说，跨境电商，也是国外产品进入中国市场，进行市场测试的渠道。

　　而跨境电商的出口端，则遵循着同样的需求逻辑。“跨境电商具有渠道扁平化优势，它缩短了传统的供应链环节，使外贸企业直接面对零售商和消费者，有助于满足个性化消费需求。同时，跨境电商交易为中国企业探索国际市场提供了先行先试的渠道，从而避免批量生产所导致的新品积压等风险。”赵萍说。

　　据《2016年（上）中国电子商务市场数据监测报告》，2016年上半年中国出口跨境电商交易规模达2.09万亿元，占比达到80.4%；2016年上半年中国进口跨境电商交易规模为5125亿元，占比19.6%。

　　从交易模式来说，2016年上半年中国跨境电商交易模式跨境B2B交易（从企业到企业的交易模式）占比90.7%，跨境B2C交易（从企业到消费者的交易模式）占比9.3%。

　　两相比较，就能发现在中国的跨境电商中，B2B和出口已经成为重要大头。这也预示着中国跨境电商的主流将会是进一步的规模效应——大平台、大用户、大订单、大物流。