新华社上海５月１８日电 题：让更多文物活起来——一流博物馆引领文创大潮流

　　新华社记者翟翔、刘畅、杨金志

　　今年５月，就读于重庆大学的雷诗艺来故宫游玩，特意在文创商店购买了两枚书签赠送友人。“感觉可以把故宫的一部分带回去。”离开故宫前，来自湖南的刘钊购买了“朕就是这样汉子”的文化衫。“这件衣服会让我想起故宫之旅。等以后有了家庭，我会带家人来这重游，购置一套全家福。”

　　近年来，博物馆文化创意产品受到越来越多民众的欢迎，故宫博物院、国家博物馆、上海博物馆等中国一流博物馆则引领了这股潮流。文创产品架起了博物馆与观众之间沟通的新桥梁，缩短了传统文化与现代生活的距离，也使博物馆显得更加亲切、亲民。

　　故宫：坐拥海量文物，创意泉涌而出

　　故宫博物院的文创起步于２００７年，当时是为了迎接北京奥运会。１０年来，故宫博物院的文化创意团队研发出了一系列富含故宫文化元素、符合时代审美趣味、贴近观众需求的文创产品。

　　堪称海量的珍贵文物，是故宫文创产品取之不尽、用之不竭的源泉。截至２０１６年底，故宫博物院已研发出故宫印记鲜明的文化创意产品９６００余种。这些散发着故宫气质的产品以“润物细无声”的方式把故宫的厚重历史与文化悄然传递进了普通百姓的生活。“让文物藏品更好地融入人们日常生活之中，发挥其文化价值是博物馆的追求。”故宫博物院院长单霁翔说。

　　“以往故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但是缺少趣味性、实用性、互动性，与大量社会民众消费群体，特别是年轻人的购买诉求存在较大距离。”单霁翔说，“我们要在观众期望与文化创意产品升级互动中，使人们真实感受故宫博物院所传递的文化内涵。”

　　当前，故宫文创产品正作为中国优秀文化的载体，走向世界。今年１月２８日，在德国法兰克福国际文具及办公用品博览会上，故宫共有胶带纸、手账本在内的２００多种文创产品参展，其新颖别致的设计令西方同行震撼，吸引了许多文具商寻求合作。“中国是创意设计大国，向全球传播中华民族优秀的传统文化和精神是我们的职责与努力方向。”故宫博物院经营管理处处长杨晓波说。