明天又到“双11”。网购狂欢节已到第9个年头，搅局者增多，阿里独大的局面会不会改变？电商大战，已从商家促销、消费者淘实惠，变为集购物、娱乐、文化、科技于一身的体验式狂欢，参与者又会有什么样的改变？□记者曾小清 寇敏芳

　　猜想1

　　蛋糕变大，阿里的龙头地位会否改变？

　　“今年的目标是‘双11’当天实现1000万元销售额。”黄老五食品股份有限公司总经理万郁说，去年仅在天猫旗舰店促销，今年一口气加入了5个平台。

　　据中国电子商务研究中心监测，除了天猫、京东、苏宁易购、唯品会四大综合电商平台，还有跨境电商、精品电商、奢侈品电商等约20个全国性平台参与“双11”大战。

　　四川省电子商务大数据中心统计，2016年“双11”当天全国网络零售额为1825.11亿元，天猫淘宝占比超66%。“今年参与平台多了，电商市场蛋糕也会做大。”中国电子商务研究中心主任曹磊根据日常监测、调研和电商增速等因素测算：今年“双11”，阿里的交易额有望突破1550亿元，全网销量有望突破2000亿元。

　　猜想2

　　新零售模拟考，线上线下博弈谁是赢家？

　　商品没有价格标签，只有二维码——这是位于成都市提督街的“京东之家”的购物新模式。成都讯捷集团与京东合建的这个线下门店，线上线下数据、供应链全部打通，消费者在店内扫二维码进入京东商城购买、快递送到家，也可以现场购买。“京东商城有啥，卖场就有啥。”讯捷集团市场建设中心总监侯敏说。

　　200平方米的物理空间，商品如何选择？“用大数据。”侯敏介绍，“京东之家”可以抓取到店顾客信息，对顾客结构、停留时间、购买习惯等数据进行锁定分析，结合线上购买、浏览数据来调整商品。4月底开业以来，销售额和客户量月均增长超20%。

　　阿里和京东相继提出新零售概念，电商加快走到“线下”，与实体店融合。在“双11”期间，天猫将海内外100万商家线上线下数据打通，并联合推出10万智慧门店；京东预计到2017年底会开设300家“京东之家”。业内称，“双11”是新零售模式的模拟考。

　　“这仅是开始。”京东相关负责人透露，目前在四川正与合作商家积极推进线下零售布局，包括“京东之家”、京东便利店已亮相，正在推动shopping-mall形式的京东汇落地，未来一年内推动超万家店在川落地。

　　曹磊称，电商与实体门店融合，推动实体商业降低成本、提升效率。